Nous avons organisé un lancement de produit de la marque Brandt à Copenhague, en collaboration avec la Maison Link. Si vous aussi, vous souhaitez un soutien dans l’organisation d’un lancement de produit à Copenhague ou en Scandinavie, n’hésitez pas à nous contacter.
Nous avons eu la chance de travailler en collaboration avec La Maison Link, une agence de relations presse, très présente dans les domaines consumer et lifestyle. Agence de conseil en Relations Publiques, fondée il y a 20 ans au sein du groupe Publicis, alliant expertise et créativité, elle est reconnue pour la pertinence des contenus qu’elle diffuse. La Maison Link aide les marques à tisser une relation privilégiée avec leurs cibles en proposant des recommandations d’actions personnalisées.
L’agence devait assurer le lancement d’un lave-linge à basse consommation d’énergie et d’eau pour le groupe Brandt (groupe français référent dans l’équipement de la maison fabriquant des produits sous 4 marques emblématiques : Brandt, De Dietrich, Sauter et Vedette).
La Maison Link avait pour l’occasion choisi Copenhague, ville emblématique à laquelle sont associés les concepts « écologie », « développement durable » et « transition énergétique ».
Capitale verte de l’Europe en 2014, Copenhague comporte des centaines de kilomètres de pistes cyclables, des milliers de « city-bikes » en libre-service, des hôtels, des commerces et des citoyens qui trient leurs déchets, collectent l’eau de pluie pour arroser le jardin. Ses éco-quartiers, la qualité de l’air et la pureté de l’eau témoignent d’une ville éco-citoyenne utilisant des ressources énergétiques renouvelables.
La collaboration entre Brandt, La Maison Link et NORDIC INSITE a engendré une riche série d’événements à profil énergie renouvelable, sur 2 nuits/3 jours, réunissant une trentaine de participants côté forces internes et côté presse.
En tant qu’acteur de l’événementiel, engagé dans le développement responsable, nous avons pris le parti de réaliser un lancement de produit durable. Nous nous sommes efforcés de réduire au maximum notre empreinte carbone tout au long de la planification des différentes étapes du projet.
Une logistique sophistiquée assurant l’acheminement responsable de 10 lave-linges depuis la France a contribué, en collaboration avec Carlson Wagonlit Travel, a proposer un calcul de bilan carbone à chaque participant, selon la méthodologie de l’Ademe. Plusieurs de nos participants ont ainsi, choisi le train comme moyen de transport éco-responsable depuis Paris.
La création de l’univers scénographique et de l’imaginaire entourant le produit, reprenant les codes de la philosophie des pays nordiques, s’est imposé comme une évidence.
Nous avons choisi de loger nos participants au Wakeup, hôtel créé par le célèbre architecte danois Kim Utzon. Cet établissement au design minimaliste se distingue surtout par sa volonté écologique de réduction de sa consommation d’énergie électrique :
- Utilisation de matériaux recyclés et de produits locaux lors de la construction de l’hôtel
- Climatisation et installations électriques à basse consommation d’énergie
- Tri et recyclage des déchets
Pour la partie traiteur, nous avons évidemment fait appel à des artisans locaux, proposant des produits bios et saisonniers, acheminé à vélo. Enfin, pour les transports sur place, nous avons privilégié les transports en commun.
Nous avons réussi à organiser une série d’événements respectueux de l’environnement, s’inscrivant pleinement dans une logique responsable de développement durable, dépassant de loin les attentes de nos clients.
Côté fabricant, après avoir travaillé intensément sur un projet, il est toujours gratifiant de participer au lancement du produit. C’est l’occasion d’inviter toutes les personnes qui ont participé au projet, et de les remercier pour cette nouvelle création dans une optique de consolidation de la culture d’entreprise et d’engagement vis à vis des salariés.
Côté client, le but de la présentation d’un nouveau produit reste l’impulsion des ventes. Les événements de lancement permettent une meilleure visualisation du produit et de son positionnement. C’est cette image identitaire du produit qui sera ensuite communiquée et transmise par la presse et les invités.
La décoration et la scénographie sont deux éléments indispensables pour illustrer la thématique du produit.
Vous souhaitez lancer votre produit à Copenhague ou à Stockholm ? Découvrez notre offre ou contactez nous directement.
